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驱魔录像》的宣传从今年2月份开始进行,先是官网TcITae。cm上线,一脉相承的伪纪录片宣传风格,没有剧照、没有幕后花絮等信息,只有神秘的气息,像一些关于驱魔的真实资料,一幅幅让人毛骨悚然的驱魔图片。
但最引人注目的无疑是正中的那一张电影海报,灰暗色调的谷仓内,一个穿着血迹斑斑的白色连衣裙的长发少女,身体后仰扭曲,垂发半遮神情狰狞的俏脸,站在远处。前面近处是拿着十字架的驱魔师和拿着霰弹枪的农夫,脸色沉重悲哀。
还有一段三十来秒的惊悚片花,摇晃的镜头中,黑夜下,少女在雪地上赤足奔走,驱魔师几人追在后面,喊着“玛姬”,少女突然转身凶猛地冲过来,那几人连忙后退,响起着惊叫声和尖叫声,更加摇晃的镜头一片模糊,显示文字：
“制作自真实的驱魔事件录像带,4月2日,恐怖来袭”
没有强调这只是电影,也没有试图掩饰这是《女巫布莱尔》那种类型的伪纪录片。狮门对它的发行策略就是这样：我们的确是伪纪录片,却是一部恐怖吓人精彩好看的伪纪录片,新的
怀念被伪纪录片吓着的感觉？想看另一个“真实恐怖故事”？对驱魔感兴趣？请看驱魔录像》
官网上线后,接着是一场成本10万美元的病毒营销。由于经费微小,而互联网太大了,虽然官网有不少吸引人的元素,那些推广却像一颗小石头扔进大海里,什么都没有掀起来。
狮门影业绝对是网络新媒介方面、病毒营销方面的宣传好手,也不是没有成功发行小成本惊悚片的经历。
去年204年就有传奇的《颤栗汪洋》。它在圣丹斯电影节买下这部20万制片费的B级惊悚片,从47家影院开幕发展到209家影院公映,最终收到uul万北美票房,至今2130万全球票房,赚了个盆满钵满。
差别在于,狮门对驱魔录像》并无期望,院线发行它的原因就是为了给悬崖电影圆梦、低价拿到北美影碟发行权而已,所以宣传效果不佳也不紧张,10万经费自然只能做这点事情,不可能往什么热门网站投放之类。
狮门不在乎,但叶惟在乎,坐以待毙不是他的风格,甚至比官网上线还要早的开始了代号为“PT病毒”的行动。
如果说他是将军,陈诺就是士兵,也许士官。他负责授意,知道了绝密的陈诺和其堂兄杰伊负责执行。
“病毒式传播,知道吗？”不授意都不行,当叶惟这么问陈诺,自诩IT高手的陈诺摇摇头：“玩游戏我比较在行……”叶惟听了叹息：“伙计,你真是给华裔IT人丢脸。”
可不是吗,病毒营销是个由来已久的事物,经典的推荐人模式,口口相传、越传越火。网络上的病毒营销也有些年头了,不得不说詹姆斯－洪和吉姆－杨在26年尾掀起的病毒风暴,他们弄了个给照片打分的交友网站“am－1h1a
n”,当他们给名朋友发邮件邀请访问后,上线第一天就有B7万名游客,第二天突破10万,短短几个月后就是每天数百万张页面的访问量……那网站也变得价值千金。
叶惟和陈诺都玩过“h1an”,列夫最喜欢了,到现在还几乎天天访问,给美女照片打十分,其它打一分。
成功的病毒营销可以不花一分钱就造成巨大的效应,所以近年来越来越多电影打着这主意。它的本质是用户们自发传播,这就必须要引起他们的分享兴趣,疑惑的、有趣的、好玩的……
陈诺和杰伊没什么想法,叶惟只得自己想,也不知是馊主意还是好主意,想到什么就让他们实施。
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